DR. MARTENS:A HISTORY OF REBELLIOUS SELF-EXPRESSION.

马汀博士作为一个具有独特魅力的品牌,吸引了一群各具特色、而又崇尚本真精神的人——他们主张表达自我,他们每一个人都是世间独特的存在。

从风格来看,马汀博士极简的鞋型轮廓,使鞋靴能轻松融入穿着者的造型,从而形成独具特色的风格;从实用性来看,耐穿舒适的体验感,为马汀博士成为街头潮流奠定了基础;从情感方面来看,这些具有辨识度的鞋子还是独特态度和权力赋予的象征。

然而在最开始,马汀博士不过是一种工作用靴,甚至还被看作是一种园艺鞋。那么这款十分实用的靴子,是如何转变角色,成为一个英伦文化品牌代表的呢?
这是一个独特而有趣的故事…

1901

The Beginnings 'of an icon'Born from tradition & authenticity

1901年,在位于英格兰中部的北安普敦郡,Griggs家族因卓越的制靴品质而闻名于一个名叫沃拉斯顿的小镇。当时,这个家族就已经立足于英国制鞋业的核心位置,Griggs家族60多年的工作靴制艺为他们赢得了良好的声誉。

1945

THE BEGINNINGS 'OF AN ICON'BORN FROM INNOVATION

而另一边,1945年战后的慕尼黑,一名25岁的德国军医Dr. Klaus Maertens不慎在一次滑雪中摔伤了脚。在康复过程中,为了减轻自己走路时的痛苦,他发明了一种独特而舒适的气垫鞋垫,替换了当时的传统硬皮鞋垫。康复之后的Maertens,用战后十分稀缺难寻的补鞋针线和皮料,做出了一双拥有气垫底的原型鞋,拿去给自己的大学同学——医疗器械工程师Dr. Herbert Funk寻求建议。

于是这两个人一拍即合,四处收集废弃的军用物资来生产制作这双独特的鞋子。1947年,他们正式开始生产,并在后来的10年内获得了十分可观的销量——虽然在当时,这双舒适的鞋子大部分卖给了德国的老妇人。可到了1959年,他们觉得是时候向通过杂志,向国外宣传他们这双革命性的鞋类发明了!

1960

The Beginnings 'of an icon'Born from Ingenuity

回到故事一开始的英国,Griggs制鞋公司此时正由家族的第三代接班人——Bill,和他的兄弟Ray、Colins,以及他的儿子Max共同经营。一天,Bill在翻阅鞋类销售杂志时,被一则德国广告吸引了目光——那正是Dr. Klaus Maertens和Herbert Funk的创新气垫鞋底广告!

在向德国发明者获得了独家授权之后,Griggs制鞋公司对这双鞋做了一些影响至今的关键改变:一个更舒适的后跟,偏圆但足够简洁的英伦风鞋面,独特的沿边黄色缝线,深浅规律的鞋底凹槽,以及独特的鞋底纹图案设计。靴子名称被注册为“Airwair”,并在标志性的黑黄双色鞋跟提环上,绣着Bill的手写标语:“ With Bouncing Soles(弹力鞋垫) ”。1960年4月1日,第一双8孔马汀靴的1460问世。

A Cultural Icon

20世纪60年代,是马汀博士诞生的时代,它见证了当时社会空前的变革浪潮——新思想冲刷着整个欧洲,到处是文化剧变、社会变革。激进的社会氛围也推动着异国时尚的流行,马汀博士这双功能性工作靴顺势崛起……不过后来,马汀博士却戏剧性地成为了一个对抗主流的代表性品牌。

DR. MARTENS’ FIRST FEW YEARS OF EXISTENCE WAS VERY MUCH THAT OF A £2 WORK-WEAR BOOT

起初鞋子是为了长时间奔波的邮差和工人所设计,在最初的几年里,马汀博士每双靴子的售价是2英镑,在英国工人阶级队伍中掀起了购买风潮。然而,令所有人意想不到的事情发生了。

毫无预兆地,马汀博士突然受到了热衷于英国工人阶级打扮的光头党的追捧(当时的英国光头党是一群受到摩斯族和牙买加裔“Rude Boy”文化影响的工人阶级子弟,在音乐、时尚、生活方式方面展现出鲜明的风格态度)。不久之后,乐队The Who的吉他手彼得·汤森将马汀靴作为彰显自己反叛元素的象征,成为第一个公开宣传马汀博士的音乐名人。于是汤森和第一代光头党,就这么改变了品牌的历史进程,使这双典型的工装靴,变成了一种当代亚文化的必需品。

1970

BY THE END OF THE DECADE THE BOOT HADBECOME A SYMBOL OF SELF EXPRESSION

在流行迷摇,朋克,双声和早期哥特音乐的时代,英国青年文化迅速成长分裂出无数独特的分支,完全颠覆了靴子以往的穿着风格,甚至在地下反体制组织中,还有大量马汀博士的支持者——此时的工装靴,已经成为了英国青年文化最核心自我表达的狂热象征。

1980

TREND FOR GIRLS BUYING THEN CUSTOMISINGTHE SIMPLE 8 EYE BOOT

随着英国社会受到各方势力的影响、制造混乱,那些看似另类的青年文化,如疯狂摇滚乐、格雷博青年团体和滑板男孩们,凭借其高度视觉化的文化特色,在街头风靡起来。

马汀博士受到小码男靴销售量的启发,开始尝试推出受到女性喜爱的印花8孔靴。同时,美国的硬核乐队在伦敦巡演回国时,把马汀博士也带回了西海岸,从此品牌成为了美国亚文化一部分。

1990

THE BRAND BECAME SYNONYMOUS WITHFESTIVAL CULTURE

摇滚乐完全改变了主流音乐世界,也让马汀博士在世界上走得更远。在英国,英伦摇滚乐手们穿着1460来反抗主流人士所谓的“loser kid”这个称呼,令马汀靴也充满了反叛的色彩。

新金属和早期情绪硬核等新兴音乐流派的出现,使得马汀靴的受众越来越广,而频繁出现在音乐派对等场合的马汀博士,也因此成为了节日文化的代名词。

2000

THE REVITALIZATION OF THE FAMOUSBRAND BEGAN

在品牌成立40周年之际,销售戏剧性地开始剧烈下滑,为了避免破产,马汀博士的英国工厂几乎都被关掉,仅仅留下一家。直到2003年品牌开始复苏,马汀博士才决定重现经典,推出复刻版1460。

2007年,北安普敦郡的Cobbs Lane工厂重新迎来了热闹的景象,这里成为了马汀博士手工靴系列的发源地。

2010

FIVE DECADES THAT HAVE WITNESSED THEBRANDS ADOPTION BY DIVERSE INDIVIDUALS

在地球村和互联网的时代,青年文化和亚文化风格发生了巨大的变化。 然而,那些追逐个性、腔调不同的个人、亚文化群体,仍然被马汀博士独特的另类魅力和真实个性所吸引,一直坚定地拥护追捧它。

2010年,马汀博士迎来了它的50周年庆:这五十年见证了品牌被不同个性的文化群体、名人和音乐家们所接纳,每个人把靴子穿出了自己独有的个性风格。

MUSIC IS THE HEARTBEAT OF THE BRAND

如果没有了音乐,马汀博士也许就只是一双普普通通的工作靴。
是音乐,让马汀博士从品牌的限制中挣脱出来,拥有了真正的自我。

MADE LIKE NO OTHER SHOE ON EARTH